Joomla Blog Template

Большинство современных рекламодателей ассоциируют понятие эффективной рекламы в Интернете с использованием контекстной поисковой рекламы. Особенность такой рекламы состоит в том, что она избирательно показывается только потенциально заинтересованным пользователям. Пользователь своим запросом выражает потребность в каком-либо товаре и услуге, а контекстное рекламное сообщение показывает подходящие предложения. Посетитель, таким образом, сам разыскивает ваше рекламное объявление.

Существует возможность показа рекламы на всех страницах выдачи результатов поиска Яндекса соответственно тому, что пользователь набрал в строке поиска. А также реклама может распространяться и на страницы сайтов-участников рекламной сети Яндекса.

Контекстную рекламу могут размещать все, даже те, кто не имеет собственного сайта. Также такой вид рекламы позволяет рекламодателям указывать свою контактную информацию. Это происходит путем автоматического создания «виртуальной визитки», в рекламном сообщении указывается ссылка «Адрес и телефон».
Если рекламный блок  грамотно оформленный, то у пользователя возникает ощущение, что он нашел то, что искал, и, следовательно, переходит по указанной ссылке.

Важной чертой контекстной (тематической и поисковой) рекламы является то, что она не раздражает посетителей, а воспринимается им как дополнительная информация.

Яндекс предлагает несколько форматов рекламных блоков, которые зависят от поставленных рекламодателем задач.
Если требуется повысить уровень продаж, лучше всего воспользоваться объявлениями Яндекс.Директа, показываемыми в правой части страницы выдачи результатов поиска Яндекса и (или) на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса. Это позволяет во время проведения кампании донести информацию о рекламируемых товарах и услугах ко всей аудитории Яндекса. Такая реклама не способствует запоминанию брэнда, она служит для продажи товаров и услуг. По завершении такой кампании количество покупателей уменьшается, поэтому, чаще всего, заказчики поисковой рекламы постоянно размещают ее.

Если же предложение рекламодателя включает  дорогие товары и услуги, и необходим акцент на брэнде, предпочтение следует отдать формату специального размещения. Он подразумевает показ текстового блока в самом верху страницы выдачи результатов поиска Яндекса (между поисковой строкой и результатами поиска) и (или) на страницах сайтов-партнеров, состоящих в Рекламной сети Яндекса. Такое размещение достаточно эффективно, оно создает впечатление преимущества рекламируемой фирмы над конкурентами.

Также контекстная реклама позволяет решать вопросы нишевого брэндинга, другими словами, продвижения брэнда в своем сегменте. Поставив перед собой такую задачу, лучше всего для достижения результата воспользоваться медийным контекстным баннером. Реклама будет показываться не только по точным запросам («продажа письменных столов»), но и в результате общих поисков (офисная мебель). Для этого слова выбираются, как прямо касающиеся основного профиля компании, так и не совсем с ним связанные, но, которые будут полезны для охвата целевого круга посетителей. Медийный контекст можно прировнять с размещением рекламных объявлений в специализированных газетах и журналах.

Кроме названых выше критериев, возможным является также выделение круга аудитории и по  возрастным, социальным, демографическим, географическим и другим признакам.

Комментарии (0)